6/25/2017

客製化生產可樂果

製作人曠文琪,撰文者曾如瑩,決勝新製造 —— 一顆可樂果的抉擇,商業周刊第 1542 期,2017-06-01


戀舊用老廠房的可樂果,換上最新的製造魂!工廠天天跟超商連線,
蒐集銷售數字、促銷成果等大數據,算出 4 天後,
要生產多少包不同口味的可樂果 (攝影者.程思迪)

改變,緣起於危機。二○○○年後,國際大廠挾帶大量廣告資源湧進台灣,當可樂果遇上洋芋片的競爭,當時聯華食品董事長李開源驚覺,可樂果的消費者多是三十歲以上逐漸老化族群。然而,公司卻像台灣諸多老企業的縮影,平常預估銷售量,常常就是「筊杯」或者「照抄」去年銷售量再加上一○%,非常脫節。

聯華曾選擇一條沒這麼難的路:直接做多種口味商品,從一種口味,擴增到十一種,包裝從四十克隨手包,到四百克野餐包一應俱全,品項一下子由一百多種擴張到五百種以上,但最後卻慘烈收場,如其三年前推出,甜口味迷你可樂果跟符合健康概念的可樂果 light,根本不受歡迎,不僅庫存暴增,投資上百萬元的迷你可樂果產線就此報廢。...
以前三天換一次線現在一天換掉兩次產線已經是家常便飯。
江志強說現在工廠要生產什麼,都根據消費者的行為決定。
當你在便利店買一包可樂果銷售數據會立即回傳到聯華林口工廠電腦計算當天通路銷售數字、原物料供應、庫存狀況與促銷活動等十多種變數計算出四天後最適合生產排程。在 2000 年時可樂果有三種口味現在已經有 11 種口味。
四天是個有趣的數字,是補貨週期或工廠生產週期?

十多種變數是特徵 (features),用來計算生產排程,所以應該有包含產線的資訊。在服飾的銷售預測上,Zara 使用五項因素。


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