Google推新工具Auto Ads，自動投放廣告更賺錢

高敬原，機器學習幫大忙，Google推新工具Auto Ads，自動投放廣告更賺錢，數位時代，2018.02.22

Google將在旗下廣告平台推出「Auto Ads」，系統會透過機器學習（machine learning）幫助「閱讀」網頁，思考廣告擺放的位置、數量，最重要的是放在哪裡才能獲得最佳的用戶體驗。 

事實上，AdSense本身就已經是一個高度自動化的廣告系統，基礎的能力就能分析用戶在網路上的偏好，投放用戶感興趣的廣告內容，而現在則能更精準地針對位置、瀏覽體驗進行優化，預計將幫助廣告主省去不少時間成本。Google在2017年四月嘗試加入機器學習元素，並進行小規模beat測試，據Google說法，先前beta版測試平均讓用戶營收增長10%。 

不過「Auto Ads」的缺點，是廣告主必須放棄投放版位的控制權，全權交由AI接手，不過Google認為在拿出亮眼的營收成長數字後，大部分的廣告雇主應該都會樂意嘗試。廣告業務可說是Google的金雞母，根據母公司Alphabet最新一季營收，廣告業務就貢獻了270億美元。 

透過新的「Auto Ads」，幾乎可以說是為廣告主完成了所有工作，機器學習不僅可以為廣告選擇效益最大的位置，也會透過分析廣告成效，反過來再教育系統，讓投放能力不斷優化。 

但根據部分參與beta的成員表示，當廣告數量過多時，有機會助長不恰當廣告內容，被擺放在顯眼的位置，甚至讓惡意內容或「假新聞」誤導用戶；根據2017年的一份報告，Google共撤下了17億則不良廣告，以及從AdSense上封鎖了200個廣告主。