LCD TV 的需求預測

商周報導 (1) 電視市場飽和 

『LCD TV 全球滲透率已逾五成，對大尺吋面板的需求也下降。根據 DisplaySearch 最新預估，今年 LCD TV 出貨量年成長率約為 10.5%，遠低於 2010 年的 31%，創下 3 年新低。』 

這不禁使我想到 Bass Model (2)，Prof. Bass 在 1966 年預測彩色電視機的銷售將在 1968 年達到頂點的 670 萬台 (3)。工業界準備了 1400 萬個真空管 (tubes)，所以論文發表後，業界人士打電話或寫信罵他。有趣的是，論文是對的，而且真正的頂點台數還比預測的值低了一點。

使用 google 搜尋 LCD TV bass model，可以找到基本模型的許多擴充，運用在其他的情節，例如競爭、價格、多世代產品等等。

不知道這些公司的行銷部門如何看待這些模型？公司的高層又是如何使用這些模型於管理決策之中？

(1) 曾如瑩，賺僅韓廠一半，賠是人家兩倍 —— 連虧三季，台灣面板雙虎怎麼救？商業周刊，1237 期

(2) F.M. Bass, A new product growth model for consumer durables, Management Science, 1969. 推導可參見我的上課講義　 

(3) 論文發表需要時間，所以出版日期較晚。